После финансового кризиса, на первый план вышли макрофакторы, которые оказывают наибольшее влияние на ситуацию в экономике России, и как следствие на рынок пластиковых окон.

Рынок пластиковых окон в 2010 году развивался по оптимистичному сценарию. Причинами тому, можно назвать восстановление макроэкономических показателей, из-за накачки мировой экономики денежной ликвидностью (только США напечатали 1 трлн. долларов на восстановление экономики), которая дала импульс для восстановления потребительского спроса.

При более детальном анализе ситуация в мировой экономике изменила свой тренд с середины 2010 года. Начиная с июля 2010 года, темпы роста американской и мировой экономики начали замедляться, так как "подпитка" денежной ликвидностью закончилась. Также на это повлиял ряд мер, которые правительства разных стран предприняли для борьбы с кризисом. Страны ЕС пошли по пути сокращения госдолгов, сокращения дефицитов бюджетов. США приняли закон, ужесточающий контроль над деятельностью банков в области финансовых инструментов и хедж фондов, выделяли субсидии малому бизнесу, не повышали % рефинансирования. Но все эти меры не дали ожидаемого эффекта. Результат на сентябрь 2010 года - мировая экономика вновь скатывается в рецессию. А соответственно для России это грозило снижением мирового спроса на энергоносители и сырье.

В результате ключевым событием, которое было принято властями США - вновь начать печатать доллары для стимулирования экономики США, а вслед за ней и мировой экономики. 2 ноября 2010 года ФРС приняло решение в течение полугода напечатать 600 млрд. долларов (в 2008-2009 году был напечатан 1 трлн. долларов властями США). Этот факт и станет основополагающим для развития мировой экономики и российской в том числе.

При условии, что напечатанные доллары дадут новый импульс для роста мировой экономики, разрастанию новых "кредитных", "сырьевых" пузырей, это все отразиться и оконном рынке России:

1. Предпосылки для роста рынка в 2011 году сохраняются: рынок в 2010 году по объему не достиг объемов 2008 года, то есть налицо неудовлетворенный отложенный спрос;
2. Неудовлетворенный спрос на новые энергосберегающие окна сохраняется у более, чем у 70% людей;
3. Расходы на соцсферу будут увеличены в 2011 году, в следующем предвыборном году;
4. Уровень безработицы за 2010 год сократился с 8,8% до 6,8% от экономически активного населения России, а с учетом роста экономики продолжит сокращаться;
5. Сектор кредитования с учетом последних решений ФРС будет продолжать развиваться и "надуваться";
6. Ситуации в строительном сегменте пока не будет оказывать большого влияния, но это сектор начнет постепенно оживать;
7. Сегмент капитальных ремонтов в 2011 году продолжит расти, из-за того, что Фонд ЖКХ продлит свою деятельность на 1 год;

В итоге, на основании анализа всех внешних и внутренних факторов, О.К.Н.А. Маркетинг разработал 3 сценария развития рынка в 2011 году:

Возможные сценарии, 2011 год	Рост, %	Описание	Вероятность наступления
Средний сценарий	20%	В том случае, если 600 млрд. $ не дадут ожидаемого оживления в экономике, а лишь позволят удержаться ей на "плаву" и не свалиться в новую волну рецессии. При этом мировая экономика по-прежнему будет испытывать долговые проблемы, которые будут вести к напряжению среди населения.	55%
Оптимистичный сценарий	40%	В том случае если 600 млрд.$, напечатанные США, дадут новый стимул для роста мировой экономики, приведут к раздуванию очередных сырьевых, биржевых и кредитных "пузырей" и появятся первые импульсы от закона по энергосбережнию.	25%
Пессимистичный сценарий	-10%	Если "всплывут" новые проблемные активы в крупных странах Европы, которые возможно приведут к реструктуризации ЕС. Печатный станок США приведет к новым валютным войнам. Крупные банки не смогут отвечать по своим обязательствам - "новая волна кризиса ликвидности".	20%

Источник: ОКНА МЕДИА